素素珠宝
SUSAN JEWELRY · DAILY BRIEF
2026年7月27日 · 星期一 · 总第27期
📈 趋势简报

🌍 国际 TOP 3

#1 Marie Claire / Harper's Bazaar / Who What Wear / ICIA 联合信号
策展式极繁主义 · Curated Maximalism
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2026夏季珠宝最核心主题——不是无脑堆叠,而是"经过策划的极繁"。一条chunky串珠项链、一只雕塑感手镯、一对statement耳环,用单款强单品替代满身配饰。Bottega Veneta、Celine、Jil Sander秀场均以升级半宝石串珠为主打。材质关键词:semi-precious stones、baroque pearls、sculptural metals、mixed beads。
💡 我们的机会:这正是Enojewelry品牌基因!单款设计要有足够强的视觉故事性——珠子要大、配色要撞、结构要有存在感。推出"Statement Piece"单款策略,不只卖手链,卖"一眼记住"的设计。
#2 AGS / Khanna Gems / Brilliant Earth / Angara 联合信号
色彩优先宝石 · Color-First Gemstones
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彩色宝石全面取代纯钻/素金成为主角。绿色宝石(emerald、moss agate、peridot、malachite)居首,红色跟随,蓝色稳健。Pantone SS26伦敦时装周发布10大色:Burnished Lilac、Teaberry、Mandarin Orange、Amaranth、Amethyst Orchid等,颜色=个性宣言。"Color is officially jewelry's personality play."
💡 我们的机会:14风格体系已覆盖多色系。建议加强绿色系产品线(森系自然/敦煌丝路),将Mandarin Orange和Amethyst Orchid作为新配色方向。
#3 Harper's Bazaar / Chanel Celine Runway / Angara 联合信号
升级版串珠 · Elevated Beaded Jewelry
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"Adult beads are back"——串珠从幼儿园手工升级为高端工艺表达。半宝石珠(青金石、孔雀石、虎眼石)+ 金属配件(charms、gold hardware)。Bottega Veneta、Celine、Jil Sander秀场均展示串珠。关键差异化:金属隔片/坠饰的品质感、珠子大小节奏、配色克制。
💡 我们的机会:核心赛道!素素天然石手串就是这波趋势的最佳载体。重点投入金属隔片/charm设计,提升每串的"首饰感"而不仅仅是"珠子"。

🇨🇳 国内 TOP 3

#1 1688 / 抖音 / Accio 联合信号
金价高企驱动天然石"平替"爆发
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足金零售1222-1233元/克,原料885元/克。品牌溢价高达340-350元/克。消费者转向天然石手串和银饰作为日常配饰替代。"转运水晶"类目退货后销售额同比增长370%。九紫离火多宝手串(紫水晶+多宝)成全网爆款。
💡 我们的机会:金价越高,天然石越香。把握"轻奢天然石"定位——不求最便宜,求最有设计感。搭配轻金隔珠提升质感但不拉高成本。
#2 中研网 / Accio / 中宝协 联合信号
情绪价值消费 · 悦己成第一需求
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"悦己消费"已取代婚庆成为中国珠宝第一大需求场景。手链购买因素排序:个人风格适配度 > 材质 > 设计 > 价格。每件首饰是"心理装备"——戴它是因为它"代表我"。中国稳居全球最大珠宝消费市场,9780亿元规模,4.5% CAGR。
💡 我们的机会:每款产品赋予寓意/故事/场景标签,强化"开运""疗愈""能量"概念。素素=情绪消费品牌,不只卖珠子,卖"戴上它的感觉"。
#3 1688 / 抖音 / 小红书 联合信号
新中式+方解石双爆 · 夏天清凉感
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新中式持续发力:粉水晶+和田玉+珍珠+葫芦吊坠组合热卖,国潮文化赋能不减。方解石(Calcite)成1688黑马,蓝色方解石手串批发价10-37元。抖音直播占珠宝销售93%,"抢便宜+稳心态+爱自己"三大消费趋势。
💡 我们的机会:新中式是我们的强项风格。方解石虽热但硬度低(摩氏3)易碎——做引流款需严格质检。强化直播内容策略。
📊 市场简报
维度动态信号
💰 金价速报 国际现货金 4053 USD/oz。上金所Au9999 885元/克。品牌足金零售1222-1233元/克(周大福1231/老凤祥1232/老庙1233)。水贝批发1052元/克。品牌vs原料溢价约340-350元/克。 P0关注
📦 材质价格 方解石批发¥10-37/件(1688新黑马)。天然石圆珠(6-8mm)稳定:白水晶¥0.8-1.2/颗,紫水晶¥2-3/颗,海蓝宝¥3-5/颗,孔雀石¥5-8/颗。草莓晶¥0.68-12.88(月销4100+,但价格战白热化)。 成本可控
🛒 电商热销 1688"天然石手串"搜索量新高。九紫离火多宝手串(紫水晶+多宝石)全网爆款,Shopee/LINE跨境热卖。新中式粉水晶手链淘宝批发¥6-30。宫里上新多宝天猫¥180-283。 P0跟进
📰 行业新闻 ① 金饰消费分化:投资金条+46.4%,轻量化金饰/天然石替代品需求上升。② 行业洗牌:"价格战→价值战",无设计能力的中小主体出清。③ AI+珠宝加速:AI设计辅助、虚拟试戴、数字供应链。④ 可持续消费:回收金银、道德采购成消费者关注点。 结构性利好
🆕 新材质观察 方解石(1688爆款,但摩氏3易碎⚠️)、坦桑石(高端蓝紫变色,暂不纳入)、摩根石(粉色升级选项)、淡水珍珠(可引入作为配色点缀)。孔雀石/绿幽灵/海蓝宝/青金石/虎眼石为当前最强趋势石材。 P2观察
🎨 色系研究 · Pantone 2026
💡 今日主题:Pantone 2026年度色 & SS26伦敦时装周

Pantone是珠宝设计最重要的色彩罗盘——一个流行色可以定义半年产品线。2026年度色 Cloud Dancer (PANTONE 11-4201) 是"有温度的白色",非冷白、非纯白,是柔和灰白,象征平静与韧性。搭配SS26伦敦10大色,以下是可直接落地素素珠宝的色-石映射:

Cloud Dancer
11-4201 · 年度色
白水晶 · 月光石
Burnished Lilac
SS26 伦敦
紫水晶 · 薰衣草紫
Teaberry
SS26 伦敦
石榴石 · 红玛瑙
Pale Banana
SS26 伦敦
黄水晶 · 蜜蜡
Mandarin Orange
SS26 伦敦
红玉髓 · 虎眼石
Amaranth
SS26 伦敦
南红玛瑙 · 石榴石
Tickled Pink
SS26 伦敦
粉水晶 · 草莓晶
Amethyst Orchid
SS26 伦敦
紫水晶 · 坦桑石
Caramel
SS26 伦敦
虎眼石 · 蜜蜡
Dutch Canal
SS26 伦敦
海蓝宝 · 绿松石
Shale Green
SS26 伦敦
东陵玉 · 绿幽灵

🔑 夏季最佳配色公式(已验证):Cloud Dancer白 + Marina蓝 + Tickled Pink粉 = 40:40:20。白水晶主珠 + 海蓝宝点缀 + 粉水晶气色调,一条手串让手腕瞬间显白,冷皮暖皮皆宜。

🎯 设计启发 TOP3:

Cloud Dancer白系列:白水晶/月光石主石 + 银/白金配件,极简雕塑感(年度色旗舰系列)

Marina Blue海洋系列:海蓝宝 + 蓝纹玛瑙 + 白水晶蓝色渐变 + 银配件(夏季最清凉组合)

Mandarin Orange暖色系列:红玉髓 + 虎眼石 + 黄水晶 + 金配件(秋日前瞻,暖色趋势提前布局)

🏪 竞品动态
周大福 标杆
IP联名持续(故宫/迪士尼),品牌高端化转型,门店体验空间投入5000万/家。足金零售1231元/克,品牌溢价约340元/克。
💡 大品牌用IP联名做文化溢价,素素可以用"石头故事+设计师人设"走差异化。非对标而是互补:买周大福=送礼体面,买素素=自我表达。
宫里上新 / 老铺黄金
宫里上新多宝水晶天猫¥180-283(88VIP到手¥180),走高文化IP路线。老铺黄金"一口价"高端化定价标杆。
💡 文化IP路线被验证可溢价。素素敦煌/新中式/祈福风格已有文化基因,强化故事IP化运作是下一步方向。
潮宏基 NEW
出海曼谷,东方美学门店布局东南亚。中国品牌全球化的珠宝先行者。
💡 中国设计出海是大趋势。素素英文品牌Enojewelry天然适配国际市场——天然石手串在西方市场正值风口。
1688义乌工厂
草莓晶手链批发¥0.68-12.88(月销4100+)、冰曜石+虎眼石葫芦手链抖音爆款。极低价赛道已被工厂占据。
💡 不拼价格拼设计。同材质不同设计感+情绪卡片+精美包装,价值翻3-5倍。素素卖的不是珠子,是"戴上它的感觉"。
本周行动优先级
优先级行动匹配风格预期价格
P0 立即 Cloud Dancer白系列(白水晶+月光石主石,银配件,极简雕塑感)—— Pantone年度色旗舰 大女主雕塑 ¥69-129
P0 立即 Marina Blue海洋系列(海蓝宝+蓝纹玛瑙+白水晶蓝色渐变)—— 夏季最强蓝色趋势 蔚蓝海岸 ¥69-159
P1 本周 Green Story绿系集合(东陵玉+绿幽灵+孔雀石,4款绿色调)—— 国际绿色宝石趋势 森系自然 ¥49-139
P1 本周 Curated Max多宝套装(孔雀石/青金石/虎眼石大颗粒+粗金配件,2-3条叠戴套装) 波西米亚/Art Deco ¥99-199
P2 探索 淡水珍珠+天然石混搭(珍珠作点缀珠)、方解石引流款(质检先行)、摩根石粉色线升级评估 法式复古/少女甜美 待定